您现在的位置是：首页 > 热点 >
《河神的新娘》获年度最佳短剧奖，米读以多元化题材强势破局
11月26日，娱乐资本论主办的CEIS2021中国娱乐产业年会在京举行，会上由权威专家评审的2020金河豚奖揭晓，米读小说制作的IP改编短剧《河神的新娘》荣获“年度最佳短剧奖”，该剧首播24小时涨粉过百万、累积播放量突破1.8亿，成绩令人瞩目。《河神的新娘》突破短剧题材类型限制，首次试水民国背景、植入悬疑元素便大获认可，这不仅是媒体和行业对米读短剧的高度肯定，更是米读短剧以类型多元化布局之势应对行业发展的成功探索。
内容新趋势：布局多元题材、自造经典IP
自2020年3月开始将旗下网文IP以短剧形式输入市场以来，米读小说一直致力于在短剧题材上进行创新拓展，强化内容优势。
创新是推动内容进化的源动力，想要在同质化严重的短剧生态中脱颖而出，差异化开发尤为重要，实现多样题材的突围才是破局之道。米读在短剧新题材的探索上步履不停，全行业首部民国背景并植入大量悬疑元素的《河神的新娘》已经收获高达1.8亿的播放量，并获得2020金河豚“年度最佳短剧奖”。米读内容营销总监雷爱琳透露，米读会在拓宽题材多样性方面持续发力，米读制作的民国奇幻剧《龙娘》和都市悬疑剧《午夜的士》即将上线。近期长视频市场悬疑奇幻题材已成为新宠，但短剧领域还未见爆发之势，米读抢先一步开发，彰显出题材创新上的灵敏嗅觉。
在各行各业IP联合化运营的趋势下，自行孵化IP成为把控产业布局新血液、制造短剧成熟工业体系的有力手段。《大叔乖乖宠我》改编自米读APP站内同名小说，小说在连载时就屡屡创造纪录，拥有4亿阅读量和百万忠实粉丝，两季短剧连续上线后，IP热度再度升级，目前第二季播放量已经突破1亿。续集使IP持续输出商品化价值，而当一部经典剧作的续集衍生足够多时，就会有超越影视作品的影响力，渐进成一种文化符号，米读正在为短剧的未来创造出更为广阔的空间。
创新题材激发新价值，同时手握源源不断的新鲜IP，米读的IP开发计划与变换更迭的时代潮流相融，呈现出潮流且惊喜的效果。
传播新路径：牵手短视频平台，个体账号成流量窗口
米读在剧集发行渠道和传播平台选择上也显示出创新思路。今年9月，米读与快手签订独家战略合作协议，双方资源置换之下，米读短剧在快手首轮上线便获取了大量流量曝光。米读使用快手账号更新剧集，用户关注后可以不断接收来自账号的剧集信息，米读旗下 7个账号呈现矩阵式传播，集群效应明显。雷爱琳介绍道，经过官方统计，米读7大快手账号总粉丝数已经突破1000万，点赞高达3000万。
与此同时，每个账号又都是独立的个体，风格鲜明，@一条刁妃 更新古风类剧集，@穿书少女 专攻高甜恋爱风格，@叶凡哥哥 以奇幻猎奇类新题材为主，分类传播，用户垂直度更高，长尾效应初显。
据雷爱琳介绍，米读接下来会在短剧变现模式上进行更多尝试，除了目前的付费点播模式之外，也将试水直播带货、品牌植入、冠名资源包等其他路径，而米读短剧的快手账号在更新剧集的同时，账号主体也可以KOL化，增强社交属性，与粉丝进行互动拓展，甚至可以承担直播带货等任务，米读在@少夫人宁萌萌 账号上邀请百万粉丝博主兼《闪婚萌妻》的主演@wuli叶梓晗 进行联合直播，短短一个小时交易近千单，商业价值不容小觑。
转化新模式：紧锁口碑效应、引导受众融合化
日益成熟的品控能力是米读短剧的长板，也是其稳坐行业头把交椅的底气。与市场上制作粗糙、缺乏诚意的短剧相比，米读短剧以精品意识做剧，《权宠刁妃》大手笔引入高规格服化道，《少夫人又作妖了》力邀业内金牌制作团队加持，口碑溢出效应使得米读短剧逐渐成为市场上一股清流。
网友上头刷剧欲罢不能，纷纷成为剧集“自来水”，B站等平台发布的二创衍生视频播放总量破百万，热度持续高升，网友追剧热情高涨。不管是爱好甜剧还是热衷悬疑，都能够在米读找到符合口味的剧集，多类型题材剧集打破圈层壁垒，米读短剧已经成为届内圈层互融的核心交叉地带。
在分众化需求蓬勃生长和碎片化传播日益加剧的当下，看似暗流涌动之时，也正是行业内酝酿突破的关键时机，米读抓住题材痛点精准击破，已经迈出了引领未来的坚定一步。
内容新趋势：布局多元题材、自造经典IP
自2020年3月开始将旗下网文IP以短剧形式输入市场以来，米读小说一直致力于在短剧题材上进行创新拓展，强化内容优势。
创新是推动内容进化的源动力，想要在同质化严重的短剧生态中脱颖而出，差异化开发尤为重要，实现多样题材的突围才是破局之道。米读在短剧新题材的探索上步履不停，全行业首部民国背景并植入大量悬疑元素的《河神的新娘》已经收获高达1.8亿的播放量，并获得2020金河豚“年度最佳短剧奖”。米读内容营销总监雷爱琳透露，米读会在拓宽题材多样性方面持续发力，米读制作的民国奇幻剧《龙娘》和都市悬疑剧《午夜的士》即将上线。近期长视频市场悬疑奇幻题材已成为新宠，但短剧领域还未见爆发之势，米读抢先一步开发，彰显出题材创新上的灵敏嗅觉。
在各行各业IP联合化运营的趋势下，自行孵化IP成为把控产业布局新血液、制造短剧成熟工业体系的有力手段。《大叔乖乖宠我》改编自米读APP站内同名小说，小说在连载时就屡屡创造纪录，拥有4亿阅读量和百万忠实粉丝，两季短剧连续上线后，IP热度再度升级，目前第二季播放量已经突破1亿。续集使IP持续输出商品化价值，而当一部经典剧作的续集衍生足够多时，就会有超越影视作品的影响力，渐进成一种文化符号，米读正在为短剧的未来创造出更为广阔的空间。
创新题材激发新价值，同时手握源源不断的新鲜IP，米读的IP开发计划与变换更迭的时代潮流相融，呈现出潮流且惊喜的效果。
传播新路径：牵手短视频平台，个体账号成流量窗口
米读在剧集发行渠道和传播平台选择上也显示出创新思路。今年9月，米读与快手签订独家战略合作协议，双方资源置换之下，米读短剧在快手首轮上线便获取了大量流量曝光。米读使用快手账号更新剧集，用户关注后可以不断接收来自账号的剧集信息，米读旗下 7个账号呈现矩阵式传播，集群效应明显。雷爱琳介绍道，经过官方统计，米读7大快手账号总粉丝数已经突破1000万，点赞高达3000万。
与此同时，每个账号又都是独立的个体，风格鲜明，@一条刁妃 更新古风类剧集，@穿书少女 专攻高甜恋爱风格，@叶凡哥哥 以奇幻猎奇类新题材为主，分类传播，用户垂直度更高，长尾效应初显。
据雷爱琳介绍，米读接下来会在短剧变现模式上进行更多尝试，除了目前的付费点播模式之外，也将试水直播带货、品牌植入、冠名资源包等其他路径，而米读短剧的快手账号在更新剧集的同时，账号主体也可以KOL化，增强社交属性，与粉丝进行互动拓展，甚至可以承担直播带货等任务，米读在@少夫人宁萌萌 账号上邀请百万粉丝博主兼《闪婚萌妻》的主演@wuli叶梓晗 进行联合直播，短短一个小时交易近千单，商业价值不容小觑。
转化新模式：紧锁口碑效应、引导受众融合化
日益成熟的品控能力是米读短剧的长板，也是其稳坐行业头把交椅的底气。与市场上制作粗糙、缺乏诚意的短剧相比，米读短剧以精品意识做剧，《权宠刁妃》大手笔引入高规格服化道，《少夫人又作妖了》力邀业内金牌制作团队加持，口碑溢出效应使得米读短剧逐渐成为市场上一股清流。
网友上头刷剧欲罢不能，纷纷成为剧集“自来水”，B站等平台发布的二创衍生视频播放总量破百万，热度持续高升，网友追剧热情高涨。不管是爱好甜剧还是热衷悬疑，都能够在米读找到符合口味的剧集，多类型题材剧集打破圈层壁垒，米读短剧已经成为届内圈层互融的核心交叉地带。
在分众化需求蓬勃生长和碎片化传播日益加剧的当下，看似暗流涌动之时，也正是行业内酝酿突破的关键时机，米读抓住题材痛点精准击破，已经迈出了引领未来的坚定一步。
相关文章
- 名侦探柯南连载30周年纪念展北京站盛大开幕 柯迷年末狂欢开启
- 全球首家新海诚作品CAFE落地上海 GuGuGuGu整合运营幕后操刀
- 嘉行十周年全员送祝福 双轨制运行持续赋能下一个十年
- 《盟军敢死队》首映礼口碑爆棚 整花活秀肌肉打卡年度癫爽大片！
- 贾樟柯成为劳力士代言人 劳力士发文祝贺《风流一代》戛纳首映
- Indiewire推荐《风流一代》为本届戛纳电影节必看影片
- 宝藏95后小花杨雨潼，从“赵灵儿”到“谢伊人”展现满分可塑性
- 第十四届北京国际电影节——XR北京｜沿着时间的河流，探索影像脉动中存在的无限可能
- 《屋顶足球》首映银幕表现精彩有口皆碑 趣味互动层出不穷欢乐热烈
- 贾樟柯《风流一代》入围第77届戛纳电影节主竞赛单元
随机图文
没有硝烟的战役！扶贫攻坚题材电影《山歌》今日全国上映
孙勇、吴俊贤、季海涛、黄发联合导演，王力可、陈浩领衔主演，克惹鲁噶、杨林、唐宁主演的扶贫攻坚题材电影《山歌》今日全国上映。
《喜羊羊与灰太狼》大电影曝主题曲MV 周笔畅虎年再唱喜羊羊
即将于大年初一上映的动画电影《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》今日曝光，由周笔畅倾情献唱的主题曲《别看我只是一只羊2022》MV，并官宣周笔畅“羊村荣誉村民·笔羊羊”身份。生肖更替了一轮，上一个虎年周笔畅就曾为喜羊羊大电影献唱，成就一代“神曲”，这个虎年再次惊喜联动。值得一提的是，他们还拥有2005年同年“出道”的缘分。当多年不见的老朋友和耳熟能详的IP歌曲相遇，直击多重情怀回忆杀。光阴荏苒匆匆，温暖始终依旧。 新电影主要讲述的是小羊们和灰太狼组成的守护者队，怀揣心中对篮球的热爱与梦想，携手征战都市杯篮球顶级赛事的故事。搭配虎年的喜气春节氛围，这次守护者队还迎来了烈虎队新劲敌，精彩对战即刻开演。1月15日-16日电影即将在全国部分城市开启超前点映。 虎年再唱直击童年回忆杀 周笔畅化身羊村荣誉村民笔羊羊 作为国内首部票房破亿的国民动画IP，喜羊羊不知陪伴了多少人的童年，脍炙人口的主题曲“别看我只是一只羊”也广为流传，极具国民性。电影今日发布的《别看我只是一只羊2022》在原版基础上进行了全新改编，强节奏曲风更显青春活力，新增的rap歌词句句戳心但很治愈，与十几年间不断成长的我们遥相呼应，无论小孩大人都能感受到其中的温暖和力量。周笔畅虎年再唱直击童年回忆杀，在颇有童话感的温馨场景中带领大家欢乐唱跳“羊羊舞”。不管过去多久，喜羊羊永远会守护我们内心的童真。 同步释放的特别采访视频揭秘了周笔畅献唱的心情。12年后再遇喜羊羊的她坦言像“老朋友又见面”一样。虽然是全新改编，但仍旧有熟悉和亲切的感觉。时隔多年，青青草原的小伙伴都长大了，看这部动画的我们也已经长大，成长路上难免磕磕绊绊，周笔畅还是希望大家“能够拥有大笑的力量”。视频结尾彩蛋惊喜上线，被誉为“喜羊羊之父”的电影导演黄伟明为周笔畅献上一副她跟喜羊羊的可爱画作，并官宣其“羊村荣誉村民·笔羊羊”的身份。青青草原大家庭终于迎来了新伙伴。 上天入海赛场激争 别看我只是一只羊！ 从2005年播出至今，《喜羊羊与灰太狼》已经持续更新了16年之久常年占据各大收视榜单榜首，《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》成为首部票房破亿的国产动画大电影，国民IP名副其实。但创新永无止境，保持IP持续生命力的前提即是不断推陈出新。上到太空星球下到海底世界，远到原始世界及未来时空的互联网、科技城......主创团队致力于发掘各式新领域，在不同世界观探索新内容的多样表达。而在戏里，喜羊羊和灰太狼也一样在探索突破，面对各种冒险，始终不惧困难，积极向上，正能量满满，这种坚持的精神令大朋友小朋友都喜爱和敬仰。 去年年初，以篮球竞技为主题的剧集《筐出胜利》横空出世，激烈赛事和精彩对战获得一众观众好评，并成功破圈，吸引很多球迷的关注。豆瓣至今保持8.6高分。新电影就此提上日程。自电影定档以来，不少网友纷纷表示“小时候来不及去电影院看喜羊羊现在终于可以圆梦了”、“过年终于可以带孩子看最喜欢的电影了”......期待之情溢于言表。这次，喜羊羊和灰太狼来到篮球之都，以热爱之名，共赴篮球杯顶级赛事。虽然朋友间也会争吵，但只要初心在就永远吵不散。虎年新劲敌烈虎队不容小觑，但我们永远也不要小瞧一只“羊”，最强的队友，最浓的情感，就会有最大的力量。上一个虎年为我们倾情献唱的周笔畅再次共约今年，而上一个虎年没来得及看的电影，这个虎年一定到电影院补上。 动画电影《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》由奥飞影业（上海）有限公司、广东原创动力文化传播有限公司、上海淘票票影视文化有限公司、浙江东阳小宇宙影视传媒有限公司、优酷信息技术（北京）有限公司、广东明星创意动画有限公司、北京微梦创科网络技术有限公司出品，浙江东阳小宇宙影视传媒有限公司发行，将于2022年大年初一全国上映， 1月15日-16日即将在全国部分城市开启超前点映
《保你平安》欢乐定档4月29日 平安兄妹约你萍水相逢五一档
今日，由大鹏执导的喜剧电影《保你平安》宣布定档4月29日，并发布定档预告、及“笑对人生”版定档海报，欢乐进驻五一档。该片由大鹏执导，苏彪、大鹏编剧，陈祉希担任总制片人，大鹏、李雪琴、尹正、王迅、王圣迪领衔主演，马丽特邀友情出演，宋茜特邀出演，贾冰、杨迪、潘斌龙、倪虹洁主演，乔杉、于洋、刘金山、曹炳琨、梁超友情客串。电影《保你平安》讲述了人称“集安断尾虎”的昔日大佬魏平安中年落魄，在本就不顺利的工作中还意外卷入了一场辟谣风波，但为了他人的托付，踏上令人啼笑皆非的辟谣之路。 造谣一张嘴 辟谣跑断腿 一查到底！图托付图心安 在影片发布的定档预告中，大鹏饰演的魏平安靠卖墓地为生，本以为能替自己的每一个客户都找到一个好“住处”。不曾想一位客户韩露（宋茜 饰）“入住”后却卷入谣言风波，甚至面临墓地被“强拆”。身为一个有情有义、正义感爆棚的大哥，魏平安怎容自己的客户落入不安。为了守护客户的一句托付，图一个心安，证明一个人间自有真情在，魏平安想方设法查明真相，千里追“凶”，一查到底。 造谣一张嘴，辟谣跑断腿，魏平安要在有限的时间里，线上线下找线索寻真相。但在错综复杂的网络世界中，不但韩露的谣言还未破除，连魏平安自己也被人传起了谣言，一切就像越滚越大的雪球，谣言比真相更吸引人。气急败坏的魏平安真想跟互联网里发声的人线下碰一碰。预告中，各路人马竞相登场，有看热闹不嫌事大的、有吃瓜第一线的、有助力帮忙的……到底是敌是友？到底辟谣前路如何？不禁让人捏把汗。 喜剧群星花式组队笑哈哈 五一首选！笑对人生不EMO 今日，影片同时发布一组“笑对人生”版定档海报，一头绿发的欢乐魏平安花式组CP，看他们手里拿的东西似乎别有玄机。魏平安拿着煎饼，魏如意（李雪琴 饰）拿着热气腾腾大包子，简直就是一对吃货兄妹；魏平安捧着招财猫，托尼（尹正 饰）抱着小猫咪，到底谁是真猫奴？魏平安和祁致富（王迅 饰）搭肩大笑，胸口的大墨镜格外抢镜；魏磨砺（王圣迪 饰）笑眯眯为魏平安庆生；冯总（马丽 饰）则跟魏平安坐出了一番“霸道总裁”的味道；金处长（贾冰 饰）与魏平安举着酒杯不知是真的把酒言欢还是笑里藏刀；一枝花（杨迪 饰）和魏平安手里的玫瑰和向日葵难道暗指辟谣之路柳暗花明？胡亮（乔杉 饰）的吉他混搭魏平安的扳手不禁让人梦回《缝纫机乐队》。各路英雄的笑脸中到底跟魏平安辟谣有什么千丝万缕的关系？着实让人期待！ 此次，大鹏导演向我们讲述了一个小人物之间萍水相逢却守护到底真情的故事。相信通过这些豪华喜剧演员的别样诠释，不但能让观众在跟随这场啼笑皆非的旅程中一起哈哈大笑，而且也能在观影之后得到心灵的感动。《保你平安》绝对是五一档首选！ 影片《保你平安》由上海儒意影视制作有限公司、上海他城影业有限公司、天津猫眼微影文化传媒有限公司、杭州淘票票影视文化有限公司出品。大鹏执导，苏彪、大鹏编剧，陈祉希担任总制片人，大鹏、李雪琴、尹正、王迅、王圣迪领衔主演，马丽特邀友情出演，宋茜特邀出演，贾冰、杨迪、潘斌龙、倪虹洁主演，乔杉、于洋、刘金山、曹炳琨、梁超友情客串。电影将于4月29日全国影院欢乐上映，看大鹏如何花式辟谣打假保你平安！
《新愚公移山》发布主题曲《凡花》MV 以声动情尽显民族风彩
集合父子亲情、自然奇观和英雄历程等大片元素的电影《新愚公移山》于今日发布主题曲《凡花》MV，走心的歌词和动人的曲调将少年少女间的纯真情谊娓娓道来，令人心动不已。 官方于今日释出的主题曲《凡花》MV画面精美十足，在勾画精细如诗如画的景色映衬下，愚公之子清风和神鹿仙子微光追逐打闹，嬉笑间展现独属于少年少女的美好，为远古神话增添了别具一格的风采。歌词情真意切令人深思，“我们都是凡间的花/低下头/每一颗泥土都是故乡”恰到好处地表达了电影的主旨，无论是人还是神，我们都是存在于天地间的一份子，是同胞是伙伴。正如愚公所说，“移眼前山易，移心中山难”。勇于打破内心的偏见，正是《新愚公移山》为愚公精神赋予的全新时代内涵！ 与此同时官方发布了一组人物态度海报，英雄气概十足的“移山之人”愚公、热血英勇的“愚公之子“清风、人美心善的“神鹿仙子”微光，三人三色精美十足。墨色背景下是由点点璀璨星光相连映出与人物相对应的木锤、弓箭和鹿角，勾画精细意境满分，人物灵动姿态各异，很好地传达了角色的形象性格，令人过目难忘。 创新立异的故事情节与民族风格的视听语言是电影《新愚公移山》的两大特色。集结了迪士尼（中国）原创意总监、著名编剧Marc Handler、导演陈志宏、许刚等国内外一流主创团队为了给 “愚公精神”注入新时代的活力，先后深入陕西、山西、河南等地采风，从“愚公移山”故事原型中发掘和发展了更具当代关切、国际视野的世界观与趣味点，为故事赋予了更丰富的内涵，为中华民族精神增添了更充足的生命力。 独特的美术风格让《新愚公移山》脱颖而出，电影中泼墨山水画面借鉴宋画集大成之作《千里江山图》的风格与意境，色彩绚丽古韵十足，一明一暗间别有洞天。而电影音乐更是独具匠心，不仅有《凡花》这种雅俗共赏的主题曲，还有大量采用豫剧风格的出色配乐，融合古今构建起别出心裁的视听语言。 新冠疫情期间，“不惧艰难，愚公移山：致勇敢的中国人”、“山川同域，愚公移山：致团结的中国人”等宣传短片先后在全网推出，同题电视片《愚公移山》也在全国一百多家电视台和视频网站公益展播，产生了极大的受众关注和良好的社会反响。 以《新愚公移山》为起点的“炫动神话宇宙”后续将会有《女娲补天》《哈哈地球人》等作品相继上映，由SMG炫动传播主导创作的“中华创世神话”将一直致力于挖掘远古传说的现世意义，将传统化归于无形、让文化意涵自然流淌于观众心间。在推动了中国电影走向世界绽放光彩的同时，也会让大家共同传承历久弥新的中华民族精神。 电影《新愚公移山》由SMG炫动传播、上海电影学院、南京傲世之环文化传媒有限公司等联合制作，并获得国家电影局、国家广电总局和上海市文化基金会的创作扶持，华夏电影发行有限责任公司负责发行。9月10日，电影《新愚公移山》将为全国观众献上诚意满满的欢乐能量！
站点信息
- 公邮：ywenkb@163.com
- 欢迎走进 娱闻快报
-
扫一扫关注微信