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多元合作模式并行发力,米读打造IP生态共建新未来
IP短剧正在成为短视频赛道的新蓝海,自今年9月,米读与快手就IP短剧孵化达成战略合作后,平台短剧播放数据还在不断刷新。截至目前,米读短剧账号全网粉丝超千万、播放量突破12亿。其中,米读携手快手头部博主@御儿(古风),以双账号同步更新的联动上线方式,推出了全网播放量突破4亿的精品短剧《权宠刁妃》;《河神的新娘》24小时涨粉100万,刷新了快手小剧场的涨粉记录。多部年度爆款的强势出圈,让市场看到了IP短剧高效孵化、深入开发的新思路,米读以“强化自身内容+多渠道外拓市场+探索先锋商业化模式”的组合打法为内容公司提供了可供参照的IP合作模式经验蓝本。

类型化精细开掘,强化自身内容核心
2020年被称作IP短剧元年,从PGC野蛮生长到PUGC强势入局,IP 短剧的发展势头不减,短剧业态的星星之火已有燎原之势。进入当下瓜分用户流量的新水域,将主动权掌握在自己手中尤为重要,短剧制作公司的核心催化点仍在自身的运作模式。基于网文平台IP资源储备丰富的优势,米读小说站内的潜力IP首先由米读自身提供类型多样的孵化路径。

作为IP短剧制作行业的翘楚,米读充分发挥了头部平台的强大统筹能力,邀请顶级kol+流量明星合作开发,将流量效应最大化。与千万粉古风头部博主@御儿合作的《权宠刁妃》全平台播放量破4亿;抖快大V@金牌秘书初九 主演的《少夫人又作妖了》单集均播放量超600万;人气爱豆邱赫南、SNH48张茜跨界加盟的《大叔乖乖宠我2》单集播放量近2000万,这种“以流量驱动流量”的产品逻辑效果显著,快速提升了米读平台IP的影响力,助力知名IP进阶为超级IP。
为在流量之上叠加更多趣味属性,米读营销手法多元化,头部博主初九在社交平台上一向以“金牌秘书”人设闻名,在《少夫人又作妖了》中,初九的神秘老板首度露面,收获了大批网友的关注,在短剧中融入破圈话题,再度放大了IP吸引力。

致力于短剧类型化开发的米读,目前已成为IP短剧精品化领跑者,其聘请金牌团队操刀制作的《河神的新娘》、《穿书少女》、《娇宠毒妃》等剧让观众看到了远超同类剧集的高规格制作水准,口碑溢出效应保证了IP长线持续发展。
米读的IP孵化路径多线并行,在短剧业内打出了独一无二的“米读品牌”,并用多部热播作品强化了观众的品牌认知,不仅盘活了平台上的存量资源,让自己培养的作者和IP有进一步发展的空间,也提升固有粉丝的粘性,让商业资源释放更大价值。

多渠道外拓市场,跨平台裂变造势
在推进IP短剧化制作的同时,米读也积极外拓市场,力求多渠道输出,为旗下IP实现全面造势。调研数据显示,IP短剧受众不仅仅是短视频产品的拥趸,因此,如何覆盖更多用户也成为行业热点话题。米读目前主要合作平台为快手,基于双方的战略合作协议,米读多部作品在快手独家首播,后续在芒果TV、微视、抖音等平台进行二次发行。米读在抓住快手丰富资源,积极满足短视频用户内容需求的同时,也同步推进长视频平台合作,进一步提升旗下IP的触达广度与精度。
另一方面,米读在IP开发源头进行多链整合,向外授权部分IP。授权给头部博主@御儿的《一胎二宝》和达盛公司的《蚀骨危情》、《妈咪造反了》等都获得了亮眼成绩;与当红博主和 MCN或影视公司进行资源置换,实现互利互惠,扩大了影响圈层,注入更多新鲜感,赋予旗下IP生命力,建立开放生态。高密度、跨平台、多类型的曝光,牢牢占据受众心智,为米读打造出枝繁叶茂的IP短剧生态树。
探索先锋商业化模式,米读试水短剧付费点映
在做好内容培育的同时,米读不断完善IP短剧商业化进程,探索出独家付费点映模式,《冒牌娇妻》开启点播后24小时内付费人次过万,截止目前付费人次已超过两万。米读基于长视频的既有盈利方式在短剧领域内进行落地优化,革新了IP短剧当前较为单一的盈利途径,不再是只能依赖于广告植入、品牌冠名等同质化严重的变现手段,为IP短剧打开了别有洞天的广阔“钱”景。
在用户付费意识逐渐养成的风口,米读顺应影视内容市场规律的经营逻辑,向市场抛出“付费短剧”的新品类,成为“第一个吃螃蟹的”IP短剧制作公司,打造出“值得付费的短剧都在米读”的精品印象,以适应观众逐渐提高的内容消费品味,而用户的好评反馈又可以反哺内容创作平台孵化更多优质内容,实现用户与平台共同成长的良性循环。除此之外,米读也在积极尝试直播带货、剧集内容冠名与深度植入等商业模式。
面对瞬息变幻的内容市场,洞见未来、善于引领、接连开创新局面,米读迎接挑战的担当姿态值得肯定,接下来能有怎样的创新策略也更加令人期待。

类型化精细开掘,强化自身内容核心
2020年被称作IP短剧元年,从PGC野蛮生长到PUGC强势入局,IP 短剧的发展势头不减,短剧业态的星星之火已有燎原之势。进入当下瓜分用户流量的新水域,将主动权掌握在自己手中尤为重要,短剧制作公司的核心催化点仍在自身的运作模式。基于网文平台IP资源储备丰富的优势,米读小说站内的潜力IP首先由米读自身提供类型多样的孵化路径。

作为IP短剧制作行业的翘楚,米读充分发挥了头部平台的强大统筹能力,邀请顶级kol+流量明星合作开发,将流量效应最大化。与千万粉古风头部博主@御儿合作的《权宠刁妃》全平台播放量破4亿;抖快大V@金牌秘书初九 主演的《少夫人又作妖了》单集均播放量超600万;人气爱豆邱赫南、SNH48张茜跨界加盟的《大叔乖乖宠我2》单集播放量近2000万,这种“以流量驱动流量”的产品逻辑效果显著,快速提升了米读平台IP的影响力,助力知名IP进阶为超级IP。
为在流量之上叠加更多趣味属性,米读营销手法多元化,头部博主初九在社交平台上一向以“金牌秘书”人设闻名,在《少夫人又作妖了》中,初九的神秘老板首度露面,收获了大批网友的关注,在短剧中融入破圈话题,再度放大了IP吸引力。

致力于短剧类型化开发的米读,目前已成为IP短剧精品化领跑者,其聘请金牌团队操刀制作的《河神的新娘》、《穿书少女》、《娇宠毒妃》等剧让观众看到了远超同类剧集的高规格制作水准,口碑溢出效应保证了IP长线持续发展。
米读的IP孵化路径多线并行,在短剧业内打出了独一无二的“米读品牌”,并用多部热播作品强化了观众的品牌认知,不仅盘活了平台上的存量资源,让自己培养的作者和IP有进一步发展的空间,也提升固有粉丝的粘性,让商业资源释放更大价值。

多渠道外拓市场,跨平台裂变造势
在推进IP短剧化制作的同时,米读也积极外拓市场,力求多渠道输出,为旗下IP实现全面造势。调研数据显示,IP短剧受众不仅仅是短视频产品的拥趸,因此,如何覆盖更多用户也成为行业热点话题。米读目前主要合作平台为快手,基于双方的战略合作协议,米读多部作品在快手独家首播,后续在芒果TV、微视、抖音等平台进行二次发行。米读在抓住快手丰富资源,积极满足短视频用户内容需求的同时,也同步推进长视频平台合作,进一步提升旗下IP的触达广度与精度。
另一方面,米读在IP开发源头进行多链整合,向外授权部分IP。授权给头部博主@御儿的《一胎二宝》和达盛公司的《蚀骨危情》、《妈咪造反了》等都获得了亮眼成绩;与当红博主和 MCN或影视公司进行资源置换,实现互利互惠,扩大了影响圈层,注入更多新鲜感,赋予旗下IP生命力,建立开放生态。高密度、跨平台、多类型的曝光,牢牢占据受众心智,为米读打造出枝繁叶茂的IP短剧生态树。
探索先锋商业化模式,米读试水短剧付费点映
在做好内容培育的同时,米读不断完善IP短剧商业化进程,探索出独家付费点映模式,《冒牌娇妻》开启点播后24小时内付费人次过万,截止目前付费人次已超过两万。米读基于长视频的既有盈利方式在短剧领域内进行落地优化,革新了IP短剧当前较为单一的盈利途径,不再是只能依赖于广告植入、品牌冠名等同质化严重的变现手段,为IP短剧打开了别有洞天的广阔“钱”景。
在用户付费意识逐渐养成的风口,米读顺应影视内容市场规律的经营逻辑,向市场抛出“付费短剧”的新品类,成为“第一个吃螃蟹的”IP短剧制作公司,打造出“值得付费的短剧都在米读”的精品印象,以适应观众逐渐提高的内容消费品味,而用户的好评反馈又可以反哺内容创作平台孵化更多优质内容,实现用户与平台共同成长的良性循环。除此之外,米读也在积极尝试直播带货、剧集内容冠名与深度植入等商业模式。
面对瞬息变幻的内容市场,洞见未来、善于引领、接连开创新局面,米读迎接挑战的担当姿态值得肯定,接下来能有怎样的创新策略也更加令人期待。
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4天32小时直击百花奖,电影频道放眼中国电影的星辰大海
随着电影《我和我的祖国》被101位观众评委票选为最佳影片,第35届大众电影百花奖于9月26日晚在河南艺术中心正式落幕。而同在郑州如意湖畔的两座“白房子”里,由电影频道、1905电影网、正观新闻、看郑州客户端联合推出的“直击百花奖”电影频道融媒体5G全景直播,仍在全力冲刺最后一个小时的访谈内容。 60余个新媒体平台同步播出、直播观看量超5亿次、累计热搜话题突破90个……9月23日至26日,历经4天32小时“马拉松式”直播,电影频道对于本届百花奖的全景呈现,不仅以“无死角”的细致及精准为同业称道,更为后疫情时期中国电影事业的全面复苏交出绚烂答卷。 直播中,电影频道主持人带领观众直击星空放映启动仪式、星空放映分会场、新闻发布会、开幕论坛、学术论坛、影展等电影节主体活动,电影艺术家李雪健、谢飞、翟俊杰及刘昊然、许宏宇、彭昱畅、尹昉、张雪迎、娜仁花、惠英红、黄晓明、易烊千玺等知名影人先后走进直播间,畅谈电影心声,分享到访郑州的喜悦;电影艺术家田华、祝希娟、李前宽、肖桂云、许还山、卢奇等深入基层,在星空放映会场、郑州圆方集团和兰考县等地向群众送去电影人的温暖,深情致敬抗疫英雄与人民公仆。 此外,演员黄晓明、刘昊然走上郑州商都遗址古城墙,介绍郑州悠久的历史文化;曾在少林寺拜师学艺的演员王宝强在百花奖期间回到少林寺,推介少林功夫文化;多位青年演员夜游河南博物院,带领观众领略中原历史文化风采…… 记住这个画面:让电影节回归电影 “很少有这样的电影节,能以电影人共同投入拍摄电影的形式回归。” “直击百花奖”直播中,推介百花奖主题公益短片《你好吗》《云上致富路》《一颗种子》的该项目制片人崔菲,连用三个“意想不到”来形容这次拍摄呈现的速度、阵容与温度。 在第35届大众电影百花奖星空放映启动仪式上亮相的三部短片,由电影人徐帆、赵薇、姚晨担任监制,徐帆、朱一龙、小沈阳、王智、郭晓东、宋祖儿、樊雨洁倾情出演,以普通人视角切入,用日常共振的生活频率书写出抗击疫情、脱贫攻坚和黄河精神主题下的时代精神。 由此延伸,疫情之后中国电影复工复产的决心,更由作为电影主体的电影人那一幅幅感动画面汇聚。 从《红色娘子军》《小花》到《红海行动》,三抹来自不同年代的“红”,在三代百花奖获得者祝希娟、刘晓庆、杜江的深情讲述下,汇聚为闭幕仪式上最具传承意义的光影感动。 “再来百花奖,真的见到了好多很久没有碰到的朋友,和大家一起交流业务很开心。”重返这片人民给予的舞台,“直击百花奖”直播镜头中的杜江,兴奋程度毫不亚于上届获得百花男配的高光一刻。 《蓝羽会大咖》环节,跨越半个世纪的百花历史,在一位又一位用影像承载观众情怀的著名影人讲述间动情回溯。 “苦和累都让一个大好人焦裕禄受了,名和利都让一个傻小子李雪健得了。”回想自己30年前捧得百花奖最佳男主角时的这番感言,随《焦裕禄》剧组重返影片诞生故土的演员李雪健,在《蓝羽会大咖》环节向直播观众感慨一笑。 即便声带因疾受损,操着沙哑声音的他仍然一字一句认真还原着当年拍摄的感动与遗憾。面对“90后”主持人蓝羽提出的向年轻演员寄语请求,并不将自己视为所谓楷模的李雪健只淡然表示,“我自己都还没做好呢,先把自己做好吧!” 这样的豁达心境,还在更多老艺术家身上不断体现。在为本届百花奖最佳新人易烊千玺颁奖时,86岁的陶玉玲与83岁的许还山,同时向比自己年幼一甲子还多的后辈回以幅度相当的鞠躬致意。 而这样的谦逊,显然在接连斩获众多电影大奖仍不骄不躁的淡定“四字弟弟”身上有着良好传承。作为亮相本届百花奖的新一代影人,他与周冬雨、王俊凯、刘昊然等青年演员一道,用电影及其他相关领域的优异表现剑指中国电影的星辰大海。 当百花“豫”见郑州:让电影回归大众 “郑州,真‘中’!” 手握沉甸甸的百花奖杯,高票获选最佳女主角的周冬雨兴奋地飚起新学的河南话。同所有登台领奖的电影人一样,她那略带颤抖的激动声音最先感谢的,是在场的101位观众评委及全国数以亿记的电影观众。 从早年间一张张邮寄而来的选票,到如今网络时代的线上初选及现场电子票选直播,百花奖开办35届,评奖理念践行如一:观众的选择,人民的喜爱。 如是“到人民中去”的百花精神,自然也被电影频道人串联于“直击百花奖”直播的各个关节。在多处地标点亮郑州夜空的露天电影放映活动,以“星空放映”之名集结并召唤着不同年龄层民众的电影情怀。 河南博物院内,电影频道主持人郭玮与晓丽携陈都灵、李一桐、任敏等一众青年演员体验“博物馆奇妙夜”,流连于“妇好”鸮尊、兽面纹器等商代文物间,带领全国观众充分体验中原文化之美。 这片来了都说“中”的中原大地,见证“母亲河”黄河之水荡涤下传承数千年的文化积蕴,同时也凭借大众对于电影的热情,向广大中国电影人投出“家”的怀抱。 商都遗址古城墙上,黄晓明跟着老乡有模有样地学起河南话,另边厢的河南籍青年演员刘昊然则饶有兴味地观摩了河南省省级非物质文化遗产之一——猴加官的制作过程,并在直播网友的鼓励下完成剪纸初体验。 小学毕业便离开河南老家的昊然,此番以百花奖形象大使身份重回家乡,“大街小巷都是我的照片,很多在郑州的亲戚都不停地跟我提起,感觉很自豪。”忆起少小离乡“偷偷哭”着想念家乡美食的他,也在《蓝羽会大咖》会客室喝到了一碗地道胡辣汤,“这就是小时候的味道!” 而他的“唐探搭档”王宝强,则在重回少林寺之时,同师兄弟们切磋起少林功夫。三十年前,受电影《少林寺》激励的小宝强在此拜师学艺——三十年后,凭少林武学基底不断站稳影坛脚跟的他,已然成为中国电影不可或缺的中坚力量。 “这就是自己的家,一定要经常回来。” 与直播活动同步“冲刺”的,还有各个平台水涨船高的热搜话题。少林之旅进行时,“王宝强重回少林”便以大“爆”之势登顶抖音热点榜首。而从刘昊然隔空喊话宝强到宝强携众师兄弟回应“你过来呀”,再到闭幕入场仪式上昊然弟弟的“认怂”,系列活动组合拳在联动中令直播热度绵延,令电影与电影人真真正正随直播影像走到大众身边。 电影频道融媒体,持续为电影盛会融合传播注入活力 “直击百花奖”主直播间、星空放映启动仪式、《蓝羽会大咖》经典版块、百花奖闭幕仪式……四天直播四大“战场”,在记录主持人蓝羽百花奖工作的Vlog中,一句“今天太忙了”被她从第一天中气饱满的调侃说到了闭幕日忙里偷闲的“气音”。 作为每天与电影频道“直击百花奖”直播同步出现的面孔,蓝羽及郭玮、瑶淼、陈旻、映玲、李丹、李金泽、巧筠、晓丽等电影频道主持人马不停蹄的工作状态,也正诠释着每一位参与“直击百花奖”电影频道融媒体5G全景直播的电影频道人这四天(甚至更多)的日常。 经去年金鸡奖期间84小时直播历练,这支人员不断壮大的电影频道融媒体直播团队,透过《战“疫”故事》《青春诗会——春天里的中国》《未来你好——“毕业歌2020”云演唱会》《直击上影节》《直击北影节》等取得良好社会反响的直播项目,已令“电影频道融媒体直播”品牌飞入数以亿计的观看终端。 据本次直播导演范雯介绍,“直击百花奖”成形的关键就在于对本届金鸡百花电影节各方资源的有机整合,“不光集合了电影事件、电影活动与影片本体,更有电影人和观众的全民参与。” 接地气却不落俗的活动内容编排,也令“王宝强重回少林寺”等相关话题频登热搜。而在该部分导演徐玲琳的策划下,分处不同版块的“唐探二人组”刘昊然与王宝强透过“隔空喊话”形式实现联动,将“平行”活动的影响力叠加至最大化。 坚实的内容基底,也为宣传组接连不断地提供着“热搜预警”。“这一次,我们在直播前期就做了充分的准备工作,让直播内容与宣传亮点相辅相成,并在直播中第一时间捕捉随时发生的新闻点予以发酵,”宣传统筹林琳表示,“一个都不漏掉,抢‘先’,更是抢‘鲜’。” 32小时直播收官一刻,4天里“发条”绷得紧紧的导播与外联团队不禁发出感慨:想想这最后两天的直播,强度真的比去年金鸡奖84小时还大,可做起来却越来越顺手了。据导播组负责人孟洁妮介绍,本次直播利用5G+移动编码技术与疫情期间得到远程采编验证的5G+云连线技术,实现了高速率的无线信号传输,相比去年金鸡奖时更趋快速、稳定。 “疯狂”输出干货内容之余,电影频道人也将自身融于直播节目的情感力量之中。在记录电影艺术家下基层的活动现场,听着郑州本地疫情期间援鄂医疗组成员改编的歌曲,厚重的涕泪不知不觉就打湿了摄像组建勋大哥标志性的胡子。 “干直播,我们就得是专业的。”曾经的“军令状”,如今于事于情都已融于电影频道融媒体直播团队的工作本能。32小时,或许只是百花奖接近全貌的展示;而它的背后,永远是电影频道人为中国电影事业勾画并日益精细描摹的星辰大海。
《大红包》连续4日领跑贺岁档,曝口碑特辑观众齐夸“笑疯了”
由李克龙执导,包贝尔、克拉拉领衔主演,张一鸣、贾冰、许君聪、廖蔚蔚、王小利等主演的开年首部喜剧电影《大红包》连续4日登顶单日票房冠军,共斩获近6052万元票房,口碑爆棚领跑同档期新片。影片不仅有高能反转的爆笑剧情,更有直击人心的现实观察。片方今日发布口碑特辑,真实记录下电影院里的爆笑热评。观众纷纷热情点赞:“这是我在电影院看过笑得最多的电影!”“笑疯了!”更有人表示被戳中了红包之痛,也想要“租个克拉拉回家过年”,把这些年送出去的份子钱收回来。 连续4日登顶票房冠军,笑点密集笑疯全场观众 电影《大红包》上映之后突破重围,成功连续4日登顶单日票房冠军,截止目前累计票房6052万,口碑票房领跑同档期新片。很多影迷都变成“自来水”粉丝,主动安利这部春节前夕非常应景的爆笑解压喜剧。片方今日发布口碑特辑,记录下素人观众的真实观影感受,影片2小时笑点密集乐疯全场。观影结束后的采访中,几位年轻人还沉浸在合不拢嘴的欢乐情绪中,纷纷赞道:“这是我在电影院看过笑得最多的电影!”“特别解压!”“与众不同的喜剧,非常适合过年!” 浏览社交网络上的评论不难发现,电影真正打动了普通影迷。采访之中,观众们细数笑得最喜不自禁的桥段:“只要刘海柱(许君聪)一出来就太搞笑了。”“王小利的盲人夫妻那段太逗了。”“办公室没红包,张一鸣拿了一箱红包出来,笑喷了!”影评大V发文力挺:“在疫情笼罩下的当下,《大红包》值得去影院一看,说不定影片中的某一个梗会让你露出久违的笑容,为此,这票就值了!” “特笑天团”带您提前过年,红包之苦戳中中国人痛点 《大红包》影片之所以能够如此获得人们的青睐,首先要归功于堪称电影届春晚的豪华笑星阵容。包贝尔、张一鸣、贾冰、许君聪、王小利组“特笑天团”,齐齐亮相堪称是春节国民脸组合。除此之外,电影还刻画了充满烟火气的现实议题,将每个中国人都深有体会的红包之苦写进了故事,能够让你我都感同身受,引发诸多讨论。娱评大V京八婆称赞道:“喜剧的外表下暗含着对于风俗以及人性的探讨。关于红包的风俗照进的社会现实,我们每个人都会遇到都会反感,但电影用一种巧妙的设置,一环套一环,始终将观众套在剧情之中。” 毫无疑问,《大红包》的到来迎合了观众们对于贺岁档喜剧的渴望,无疑成为了1月电影市场的一剂强心针。特辑中,观众们纷纷表示被戳中了痛点,非常理解陈重(包贝尔饰)不堪忍受人情之苦,自己也很想找个理由来回收份子钱。“我要给家里宠物办生日(来收回份子钱)。”“如果30岁还没结婚,就办一场30岁大寿。”还有观众笑称,春节将至,要赶紧租一个对象回去应付家里催婚,“一定租个公务员”,“得照着克拉拉的标准找才行”。 电影《大红包》由克龙影业(上海)有限公司、上弦月影业(佛山)有限公司、福建纵横四海影业有限公司、北京嘉恒时代影业有限公司、上海淘票票影视文化有限公司、大宋如歌影业(北京)有限公司、上海铂冠影业有限公司出品,上海淘票票影视文化有限公司发行,大宋如歌影业(北京)有限公司、中影数字电影发展(北京)有限公司联合发行,正在全国影院热映中。
SING成员蒋申献唱《暗恋橘生淮南》插曲《冰糖》 诠释暗恋故事
今日,SING女团成员蒋申与刘彬濠共同演唱的电视剧《暗恋橘生淮南》插曲《冰糖》上线。歌曲讲述的是一句情话从沉淀到风干再到享用的过程,歌词旋律甜蜜可爱,与蒋申的甜美属性满分匹配。蒋申温柔甜美的声音,生动的诠释了歌曲主题,在《冰糖》中充满对爱情的无限遐想。 《暗恋橘生淮南》由胡一天与胡冰卿主演,该剧是根据八月长安的同名小说改编,目前正在热播中。该剧主要演绎的是青春期懵懂的暗恋与成长的故事,由SING女团成员蒋申参与演绎的插曲《冰糖》,描述了暗恋中男生女生的心理,甜蜜中透着小心翼翼,思恋中却拥有着不为人知的幸福。就像歌词中写到的那样“想你是夜的空碗,原来早已被星光填满”。 此次献唱《暗恋橘生淮南》,蒋申对情感上的控制和表达都恰当到处。近两年来,蒋申不仅为《刺》、《一夜新娘》、《明月照我心》等影视剧献声,凭着青春活力的长相,也受到了不少青春校园剧的邀约,在去年6月参演的《夏夜知君暖》播出后,获得了众多剧迷的喜爱。 2015年,蒋申以齐鼓文化打造的电子国风女团SING女团成员身份正式出道,随团演唱了《寄明月》《千盏》等非常火爆的单曲,逐渐积聚了不少人气。之后陆续登上央视春晚,国家大剧院等舞台,并参与了各大卫视的晚会节目。而她的个人单曲《Mermaid》《上海时光》《微光》在各大音乐榜单上也成绩斐然,实力与颜值并存的蒋申,未来的路势必会越来越闪耀与精彩!
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